Créer un profil entreprise sur LinkedIn

1. Augmentation de la visibilité en ligne

• Présence professionnelle : LinkedIn est l’un des premiers réseaux sociaux que les professionnels consultent pour en savoir plus sur une entreprise. Avoir une page entreprise sur LinkedIn améliore votre visibilité et permet aux utilisateurs de vous trouver plus facilement.

• Référencement : Une page LinkedIn bien optimisée peut améliorer votre référencement naturel (SEO) sur les moteurs de recherche, vous rendant plus visible aux clients potentiels et aux talents.

2. Attraction et rétention des talents

• Recrutement : LinkedIn est une plateforme privilégiée pour le recrutement. Publier des offres d’emploi et partager des informations sur la culture d’entreprise peut attirer des candidats de qualité.

• Marque employeur : En présentant vos valeurs, votre mission et des témoignages d’employés, vous pouvez renforcer votre marque employeur et attirer des talents qui partagent vos valeurs.

3. Engagement avec votre audience

• Communication directe : LinkedIn permet une interaction directe avec vos abonnés, clients et partenaires. Vous pouvez répondre aux questions, recevoir des retours et entretenir une relation plus proche avec votre audience.

• Promotion de contenu : Vous pouvez partager des articles de blog, des études de cas, des nouvelles de l’entreprise et d’autres contenus pertinents pour maintenir l’intérêt et l’engagement de votre audience.

4. Opportunités de réseautage et de partenariats

• Networking : LinkedIn facilite la mise en relation avec d’autres entreprises, des influenceurs et des leaders d’opinion dans votre secteur, ouvrant la voie à de potentielles collaborations et partenariats.

• Groupes et communautés : En rejoignant des groupes pertinents, vous pouvez participer à des discussions, partager vos connaissances et établir votre entreprise comme un leader dans votre domaine.

5. Renforcement de la crédibilité et de la confiance

• Recommandations et avis : Les recommandations et les avis de vos employés et clients sur LinkedIn peuvent renforcer la crédibilité de votre entreprise.

• Transparence : Une page entreprise LinkedIn transparente et régulièrement mise à jour donne une image de confiance et de professionnalisme.

1. Inscription et création de la page

• Connexion : Connectez-vous à votre compte LinkedIn personnel. Vous devez disposer d’un profil avec votre vrai nom et vos informations professionnelles pour créer une page entreprise.

• Accès à la création de page : Cliquez sur l'icône "Produits" en haut à droite de votre page d'accueil LinkedIn, puis sélectionnez "Créer une page LinkedIn".

• Sélection de la taille de l'entreprise : Choisissez la taille de votre entreprise (micro-entreprise, petite, moyenne ou grande) et suivez les instructions.

2. Remplissage des informations de base

• Nom de l'entreprise : Utilisez le nom officiel de votre entreprise pour éviter toute confusion.

• URL de la page : Choisissez une URL LinkedIn simple et mémorable qui reflète le nom de votre entreprise.

• Logo et bannière : Téléchargez un logo professionnel et une bannière attrayante. Les dimensions recommandées sont 300 x 300 pixels pour le logo et 1128 x 191 pixels pour la bannière.

3. Description de l'entreprise

• Résumé : Rédigez un résumé clair et concis de votre entreprise, mettant en avant votre mission, vision et valeurs. Utilisez des mots-clés pertinents pour améliorer la découvrabilité.

• Spécialités : Ajoutez des spécialités pour décrire vos services ou produits. Cela aide à améliorer le référencement interne de LinkedIn.

1. Les onglets de navigation sur LinkedIn

Il existe 5 onglets de navigation principaux sur LinkedIn :

• « réseau » : profils qui vous ont envoyé une invitation et auxquels vous n’avez pas encore donné suite, et suggestions de nouveaux profils
• « emploi » : pour publier une offre d’emploi ou voir celles qui vous sont suggérées par LinkedIn
• « messagerie » : pour échanger en privé avec votre réseau
• « notifications » : cet onglet regroupe les dernières nouvelles concernant vos recherches d’emplois, les groupes auxquels vous êtes abonné, les changements dans votre réseau (nouveau poste, anniversaire) et sur vous-même (consultations de votre profil, recommandations, etc.).
• « vous » : pour modifier votre profil, accéder à vos paramètres de compte, gérer vos publications et vous déconnecter de LinkedIn

2. La barre de recherche

La barre de recherche LinkedIn vous permet d’effectuer une recherche approfondie sur des personnes, des entreprises, des emplois et des groupes. Vous pourrez affiner votre requête avec des filtres.

3. Votre profil LinkedIn

C’est une version « miniature » de votre profil personnel sur LinkedIn.

4. Rédiger une publication

Cet espace vous permet de publier un post et rédiger un article sur LinkedIn. Les paramètres de confidentialité de votre publication sont modifiables en cliquant sur « Préférences du post ».

5. Le fil d’actualité

Le fil d’actualité regroupe l’ensemble des publications partagées par les profils qui font partie de votre réseau LinkedIn. Des posts sponsorisés (avec la mention « Promu ») et des encarts de suggestions peuvent également se glisser entre les publications.

6. Les recommandations

LinkedIn vous propose également de nouveaux profils, des pages entreprises et des sujets à suivre. Ils vous sont présentés en fonction de votre réseau actuel et de la popularité des personnes ou des marques.

1 - Optimiser son profil LinkedIn

Avant d’ajouter des professionnels de votre secteur, vous devez mettre en valeur votre activité ainsi que vos compétences sur la plateforme. L’objectif est de faire de votre page entreprise LinkedIn, la meilleure vitrine de votre activité.

Pour cela, vous devez créer un profil LinkedIn riche, attractif et cohérent. Voici quelques conseils :

• remplir à 100% toutes les sections proposées : sortez du pur descriptif pour raconter votre histoire, soyez authentique et utilisez le « je »
• utiliser des mots-clés relatifs à votre secteur pour optimiser le référencement
• personnaliser l’adresse de votre profil LinkedIn (URL) pour le rendre plus professionnel
• ajouter vos coordonnées (mail et/ou téléphone) pour faciliter les échanges
• insérer des fichiers qui illustrent vos compétences et vos réalisations : images, vidéos, liens, présentations…
• demander des recommandations aux personnes avec qui vous avez déjà travaillé pour renforcer votre légitimité

2 - Étendre son réseau

L’intérêt de ce réseau social réside dans la richesse de contacts professionnels que vous pouvez nouer. Vous devez donc prendre le temps de construire un réseau de qualité sur LinkedIn.

Plus votre réseau est conséquent, plus vous apparaitrez comme une personnalité importante dans votre secteur.

Pour étendre votre réseau LinkedIn, vous pouvez :

• ajouter des contacts connus : anciens employeurs et collègues, clients actuels, fournisseurs, partenaires, institutionnels, personnes rencontrées lors d’évènements…
• cibler de nouveaux contacts avec la barre de recherche et les filtres : n’oubliez pas de personnaliser votre message d’approche, votre demande aura beaucoup plus d’impact
• utiliser votre réseau pour être mis en relation avec une personne que vous ne connaissez pas
• aller voir les profils de ceux qui ont visité le vôtre et envoyer un message s’ils vous paraissent intéressants
• rejoindre des groupes de discussions sur votre thématique
• être actif : interagissez dans les groupes de discussion, commentez les publications de votre fil d’actualité, publiez vos propres contenus
• tout simplement vous demander si la personne que vous ajoutez à votre réseau vous apporte une valeur ajoutée

3 - Rejoindre des groupes sur LinkedIn

Constitués de professionnels, les groupes de discussions sur LinkedIn valorisent les échanges d’astuces, les débats et les retours d’expériences sur une thématique précise. Ils sont un excellent moyen de développer la visibilité de votre entreprise sur la plateforme.

Vous pourrez à la fois montrer votre expertise, renforcer votre légitimité, vous enrichir auprès d’experts et développer votre réseau.

Enfin, les groupes LinkedIn sont une formidable source d’informations sur vos clients et sur les tendances actuelles du marché.

Voici quelques conseils pour utiliser intelligemment les groupes LinkedIn :

• choisir des groupes pertinents : utilisez la barre de recherche en insérant des mots-clés relatifs à votre secteur, regardez les groupes suivis par vos contacts et intéressez-vous aux suggestions proposées par LinkedIn,
• rejoindre des groupes actifs dont les derniers échanges sont récents et qui comportent un grand nombre de membres,
• privilégier les groupes « fermés » qui sont gérés par un administrateur : cela limite les messages publicitaires tout en garantissant la qualité des échanges,
• se présenter dès son arrivée dans le groupe,
• s’engager réellement : pour obtenir des résultats concrets, vous devez déclencher des interactions et apporter une vraie valeur ajoutée aux échanges.
• ajouter les membres à votre réseau : attention, il s’agit de sélectionner les personnes avec qui vous avez déjà échangé et dont le profil vous paraît pertinent.

4 - Publier des contenus pertinents

Depuis quelques années, le réseau social a développé sa propre plateforme de partage de contenus : LinkedIn Pulse. Les entrepreneurs sont de plus en plus nombreux à utiliser ce site pour partager leur expertise.

Certains sont même considérés comme de véritables leaders d’opinion et sont suivis par une communauté importante.

Le partage de contenus sur LinkedIn a de nombreux avantages :

• vous vous positionnez en tant que figure d’autorité dans votre domaine et cela légitime votre activité
• vous développez votre visibilité sur internet car les articles participent à un bon référencement naturel (ils sont pris en compte par Google)
• vous pouvez nouer plus rapidement des contacts de qualité
• vous amenez du trafic ciblé sur votre site

Voici quelques pistes de réflexion afin d’optimiser la publication de contenus sur LinkedIn :

• utiliser un titre accrocheur et un visuel percutant pour attirer l’attention
• répondre concrètement au problème que vous exposez : rien de plus pénible pour vos lecteurs que de ne pas trouver la solution dans votre article !
• structurer l’article : utilisez les différents niveaux de titres pour bien les hiérarchiser, mettez les éléments importants en gras, sélectionnez des citations…
• insérer des images, infographies et vidéos pour dynamiser et enrichir vos propos
• faire des tests concernant les meilleurs jours et horaires de publication
• insérer un appel à l’action en fin d’article afin d’amener le lecteur vers votre site

Vous l'avez compris, LinkedIn est un outil de communication puissant pour les entrepreneurs qui souhaitent communiquer sur leur activité et créer de nouvelles opportunités professionnelles.

Cependant, et c’est le cas pour tous les réseaux sociaux, la visibilité de votre profil dépend de votre implication et demande un suivi régulier pour avoir des retours positifs en termes de business.

Pour aller plus loin : Tous les avantages et inconvénients de LinkedIn